争议营销活动悄然下架数月后终获官方确认

就在眼尖的网友发现微软颇具争议的'这就是Xbox'营销活动悄然下架数周后，微软官方终于证实该活动已被永久终止。公司将此决定归因于新任游戏业务负责人阿莎·夏尔玛（Asha Sharma）以及对Xbox品牌的全面'重置'。

前朝遗产：去硬件化战略的激进尝试

这个据传由前Xbox总裁莎拉·邦德（Sarah Bond）主导的营销活动，最初于2024年推出。其核心思路是将Xbox品牌与传统游戏主机解绑，重新定位为'设备无关'的平台——从手机到笔记本电脑，无处不在。

然而这项看似前卫的营销策略，却因其明显'劝阻玩家购买Xbox硬件'的倾向而立即引发争议。不仅Xbox粉丝群体强烈反对，根据Verge杂志（注：应为The Verge）的报道，甚至连微软内部员工都感到被冒犯——该报道称此举'得罪了许多Xbox员工'。

高层换血引发战略转向

随着邦德今年早些时候离开微软（与前微软游戏业务负责人菲尔·斯宾塞的退休同时发生），'这就是Xbox'的活动页面很快悄然消失。如今微软发言人向Windows Central证实，新任微软游戏CEO夏尔玛正是终止该活动的幕后推手。

'阿莎终止'这就是Xbox'是因为它感觉不像Xbox'，微软发言人如此表示，'她正在亲自领导我们品牌形象的重置工作。'

新官上任三把火：回归主机的承诺

当夏尔玛（此前担任微软CoreAI团队总裁）在二月份接替斯宾塞时，她最先做出的承诺就是'以重新承诺从主机开始庆祝我们的根源，这塑造了我们的身份'。她还保证'不会追求短期效率或用毫无灵魂的AI垃圾淹没我们的生态系统'。

螺旋计划：下一代Xbox初露端倪

不久后，微软首次分享了代号为'螺旋计划'的下一代Xbox主机的细节。据称该主机'设计用于玩Xbox主机和PC游戏，提供高性能和终极的玩家优先体验'。这款新机器的开发套件预计要到明年才会发放。

至于'这就是Xbox'营销活动，微软明确表示现已'退休'，并且'未来不会再使用'。这场持续不到一年的激进实验，最终以全面撤回告终，标志着微软游戏业务战略方向的重大转变。